La création d'une identité visuelle commence avec une phase d'analyse et de discussion durant laquelle sont posées puis validées les orientations qui guideront la phase de conception graphique. Les explorations graphiques peuvent aboutir sur des pistes très diverses et éloignées les unes de autres.
Les échanges permettent de choisir la piste à suivre et à ajuster.

La suite du processus dépend de l'étendue de la création confiée. Le déploiement de l'identité graphique peut s'arrêter à la livraison d'une charte graphique (guide rédigé de la manière de mettre en œuvre l'identité visuelle) ou aller jusqu'à la création et la livraison de gabarits pour une large gamme de supports et outils.